小创说，“有中国人的地方就有老干妈”，8块钱一瓶的辣酱，每天卖出130万瓶，一年用1.3万吨辣椒，1.7万吨大豆，销售额40亿。但其不做推销，不打广告，没有促销，创造经营奇迹的秘诀就一个：打造一款“爆款产品”。
爆品秘诀一：**的用户体验
佐餐酱品本是低门槛、易跟随的产品类型，但“老干妈”依靠其过硬的产品功夫，为消费者提供了**的用户体验，无形中设置了高门槛。
1.口味即口碑，味道即王道
食品之争，*重要的是口味之争，，可口可乐的神秘配方能成为无价之宝，根源于此。
中国市场上，跟随战略随处可见，超过首创产品也是常事。但是，老干妈的销量**产品风味豆豉，热销多年，却无一家产品能与其抗衡。究其原因，主要因为豆豉是发酵产品，属于复合口味，恰到好处的豆豉产品，给人丰富口感，也在餐饮菜肴中被广泛应用，其他企业不是不想跟随，而是达不到老干妈对豆豉产品口感的把握。
2.品味虽贵必不敢减物力，严格到苛刻的原材料把控
口味的保证源于对原材料的精选，老干妈辣酱所用辣椒原料，主产地在遵义，遵义辣椒，曾为出口**产品。当地为陶华碧供货的收购大户给说，只有我们欠过她的钱，她从不欠我们。给她的辣椒，却谁也不敢大意，只要出一次错，以后再想与她交道就难了。当地给她的辣椒，全部要剪蒂，一只只剪，这样拣剪过的辣椒，再分装，就没有杂质了。
现在，老干妈与当地联合建立无公害干辣椒基地和绿色产品原材料基地，搭建了一条“企业+基地+农户”的农业产业链，绝大部分原料都来源于老干妈的自产基地。
3.保证客户价值，把品质稳定做到**
一段时间品质好，几个区域品质好都不是难题，难能可贵的是，老干妈卖了这么多年，无论消费者什么时候买，在哪里买，味道都始终如一，这种高度稳定的产品品质就成了一般企业难以企及的竞争力。
老干妈独特而稳定的口味，也是其餐饮渠道的强大支撑。基于老干妈产品的众多菜品在很多餐厅饭店随处可见，很多企业都想推出跟随产品，但餐饮对产品口味的稳定性要求更高，因为更换调味品，常常会造成菜品口味波动，而老干妈产品就不会出现这样的问题。
食品安全备受诟病的当下，真正能像老干妈这样，在企业做大做强，赢得市场之后，仍然坚持产品质量始终如一的企业已经****。尊重客户，保障客户价值的企业，客户也将以市场回报。
4.**的性价比
低价**不是低质。紧紧把握这一点的企业，如牛栏山、如老干妈，才有可能成为市场的老大。老干妈的消费人群绝大部分都是中低端消费者，但其扎根这一区域，即使目标市场是中低端人群，也创造出**的客户体验。
以老干妈的主打产品风味豆豉和鸡油辣椒为例，其主要规格为210g和280g，其中210g规格锁定8元左右价位，280g占据9元左右价位(不同终端价格有一定差别)，其他主要产品根据规格不同，大多也集中在7-10元的主流消费区间。基于老干妈的强势品牌力，其他品牌只能选择价格避让，比如，李锦记340g风味豆豉酱定价在19元左右，小康牛肉酱175g定价在8元左右，要么总价高，要么性价比低，都难与老干妈抗衡。
这就造成了调味酱行业定价难，低于老干妈没利润，高过老干妈没市场。老干妈的价格一直非常稳定，坚守价格定位，价格涨幅微乎其微，不给对手可乘之机，在老干妈本身强势的品牌力下，竞争对手们，要么为了低价导致低质，要么放弃低端做高端，而佐餐酱品类又很难支撑高端产品。
爆品秘诀二：专注占领消费者心智
广告的主要目的是以占据消费者心智而谋求市场，一句能够唤起消费者共鸣的诉求，往往成为品牌成功的利器。所以，企业的本质目的是占领消费者心智，而非广告本身，老干妈看似没有做过广告，但其已经完成了消费者心智的占领。
1.从学生入手，*容易唤起的消费记忆。
据心理学分析，学生时代品牌*容易引起好感和怀旧的时机，北京连锁餐饮新辣道就常常把门店开在学校附近，在吸引顾客的同时，潜移默化的占领消费者心智，以后无论这些学生走到哪里，新辣道的味道都会伴随着他们青春的记忆。
老干妈起家于学校附近的凉皮店，无意中已经开始了消费者心智的占领。同时，由于老干妈的产品本身物美价廉，作为佐餐酱美味又极为下饭，经济不足的学生群体是其主要消费群体之一，口味的培养和消费者心智教育很好融合，很多**生都把老干妈称为家乡的味道。
2.品牌符号化。
行业经常有人质疑老干妈包装土气，多年来从未更换瓶贴等问题，事实上，正是老干妈多年来的坚持，其包装和瓶贴已经固化为*深入消费者内心的品牌符号，甚至成为这一品类的代表符号。茅台推出过无数新品，但消费者*认可的还是其老包装的飞天茅台，认为这才是**喝的茅台，是地道茅台。
3.舌尖上的中国名片。
现在，老干妈又早于很多产品，开始走出**，产品遍布30多个国家和地区。在国外老干妈被称为“**生必备”，“家的味道”，也受到很多外国消费者的喜爱。而且在中国8、9块钱一瓶的老干妈，在国外卖到十几美元，堪称调味品行业的奢侈品，国外渠道的销量目前还无从得知，但这一步的跨出，老干妈已经成为舌尖上的中国名片。
秘诀三：建立一套与爆品想匹配的渠道网络
制作了爆品已经成功了一大步，但没有后续匹配的经销策略，依旧难保后续疲软，因此老干妈形成了一套非常强势的经销商策略：
1.先打款后发货，现货现款。
别的快消品都在尽力把货压在经销商手里，而老干妈的经销商必须先打款，才能拿到货，甚至打二批货款的时候，才能拿到**批的货，现金流充盈，让各厂家叹为观止。
2.以火车皮为单位，量小不发货。
3.没有政策支持。
老干妈没有广告，没有活动，自然也不会给经销商政策支持，而且利润空间很低，一瓶甚至只有几毛钱。
4.大区域布局，一年一次经销商会。
为了维护经销商，构建经销商网络，老干妈当时选择了一条与众不同的路子，只选择大区域经销商，并负责物流运输，区域经销商为了达到销售目的，就必须进行二批的开发布局，逐渐形成了经销网络遍布区域，便利店、商超，甚至菜市场的局面，老干妈产品随处可见，现在更是走出**，进入国际市场。
因此，老干妈先一步完成了渠道网络布局，形成了完善的经销商网络，产品随处可见。大区域经销策略也让老干妈的招商变得极为轻松，一年一次招商会就能搞定。
当然回到问题的本质，经销商之所以接受这些“霸王条款”的原因还是在产品上，老干妈把产品做成了硬通货，只要能拿到货，就不愁卖，而且流通速度快，风险小，是经销商利润的可靠保障。
打造成功的爆品需具备复合元素，实现产品本身、营销推广、渠道建设等多方面的配套，老干妈为想要打造“爆品”的创业者提供了一个很好的示范。
